SEO auf Adult Seiten: Links als „sponsored“, „nofollow“ oder „dofollow“ kennzeichnen ?

Banner, Gastartikel und Affiliate-Links sind im Adult Biz wichtige Kanäle, um Angebote sichtbar zu machen. Doch wie sollten bezahlte Links gekennzeichnet werden? Die klare Empfehlung: rel="sponsored" – für Textlinks genauso wie für Banner. Was dahintersteckt und worauf Publisher und Werbekunden achten sollten.

Kurz zusammengefasst

Bezahlte Links sind auch im Adult Biz ein wichtiges Werbe- und Affiliate-Instrument. Sie können Besucher auf Betreiberseiten, Shops und Plattformen bringen, sollten aber nicht als gekaufte Ranking-Signale eingesetzt werden. Google akzeptiert rel="sponsored" oder rel="nofollow" für bezahlte Links. Unsere Empfehlung: Verwende für bezahlte Textlinks und Banner rel="sponsored". Das gilt auch für bezahlte Gastartikel und Affiliate-Links. Ein unmarkierter Link wird häufig „dofollow“ genannt – bei bezahlten Platzierungen ist das nicht zu empfehlen. rel="nofollow" ist eine akzeptierte Alternative, aber weniger spezifisch für Sponsoring. Das Linkattribut ersetzt nicht den sichtbaren Hinweis auf Werbung. Verkaufe Reichweite und Sichtbarkeit, keinen garantierten SEO-Effekt.

Ein Link, zwei Ebenen: Werbung und SEO

Im Adult Biz gehören bezahlte Platzierungen zum Alltag: Betreiber buchen Banner, Webmaster veröffentlichen gesponserte Beiträge und Affiliate-Partner erhalten Provisionen für vermittelte Anmeldungen oder Verkäufe. Die Formate unterscheiden sich – die entscheidende Frage bleibt aber gleich: Wie wird der kommerzielle Link korrekt gekennzeichnet?

Dafür gibt es zwei Ebenen. Im HTML wird der Link für Suchmaschinen qualifiziert. Für Leserinnen und Leser muss der kommerzielle Charakter des Inhalts sichtbar sein. Ein Hinweis wie „Anzeige“ oder „Werbung“ erfüllt eine andere Aufgabe als das Linkattribut und ersetzt es nicht.

Google nennt rel="sponsored" und rel="nofollow" als Kennzeichnungen für bezahlte Links.[1] Für neue bezahlte Platzierungen ist sponsored die eindeutigere Wahl: Das Attribut macht kenntlich, dass der Link Teil einer Werbung, eines Sponsorings oder einer anderen kommerziellen Vereinbarung ist.

Unsere Empfehlung: `rel="sponsored"`

Für bezahlte Textlinks und Bannerlinks empfehlen wir rel="sponsored". Es beschreibt den Zweck des Links am genauesten – und passt deshalb besonders gut zu gesponserten Gastartikeln, Anzeigen und Affiliate-Links.

Ein bezahlter Textlink kann zum Beispiel so aussehen:

<a href="https://beispiel.de" rel="sponsored">Angebot ansehen</a>

Bei einem verlinkten Banner gehört das Attribut auf den anklickbaren Link:

<a href="https://beispiel.de" rel="sponsored">
  <img src="banner.jpg" alt="Werbung für Beispiel">
</a>

Wichtig: Das Attribut sollte am Link stehen, nicht nur am Bild. Führt der Klick zunächst über einen Tracking- oder Weiterleitungslink, sollte auch dieser Link entsprechend gekennzeichnet sein.

`sponsored`, `nofollow` und `dofollow` im Vergleich

Variante	Was sie bedeutet	Folgen für das veröffentlichende Medium	Folgen für den Kunden
`rel="sponsored"`	Kennzeichnet einen Link ausdrücklich als bezahlt oder gesponsert. Unsere Empfehlung für bezahlte Text- und Bannerlinks.	Macht die kommerzielle Beziehung für Suchmaschinen kenntlich und verringert das Risiko, dass der Link als Versuch zur Rankingmanipulation gewertet wird.	Der Link bleibt klickbar und kann Besucher sowie Sichtbarkeit bringen. Ein bestimmter SEO-Rankingeffekt ist damit nicht zugesichert.
`rel="nofollow"`	Allgemeine Kennzeichnung, die Google ebenfalls für bezahlte Links akzeptiert.	Eine zulässige Alternative, aber weniger spezifisch als `sponsored`.	Klicks und Aufmerksamkeit sind weiterhin möglich. Ein verlässlicher Rankinggewinn lässt sich daraus nicht ableiten.
Kein `rel`-Attribut („dofollow“)	Ein normaler, nicht entsprechend qualifizierter Link. „Dofollow“ ist keine eigene HTML-Kennzeichnung.	Bei bezahlten Platzierungen besteht das Risiko, gegen Googles Richtlinien zu verstoßen. Google kann solche Links ignorieren oder Maßnahmen gegen beteiligte Websites ergreifen.	Der Kunde erhält keinen garantierten SEO-Vorteil. Google kann den Link ignorieren; manipulative Linkmuster können auch für die verlinkte Seite problematisch werden.

Die Kennzeichnung ist keine Garantie dafür, dass Google einen Link vollständig ignoriert oder bestimmte Ranking-Signale berücksichtigt. Deshalb sollten Publisher und Kunden keinen sicheren Rankinggewinn als Gegenleistung für eine bezahlte Platzierung versprechen.[1]

Was im Adult Biz besonders zählt

Festpreis, Provision oder Gegenleistung?

Eine bezahlte Platzierung ist nicht nur ein Banner, für den ein fixer Preis vereinbart wurde. Auch bei Affiliate-Modellen kann eine kommerzielle Beziehung vorliegen: etwa wenn ein Webmaster für Anmeldungen, Käufe oder andere Aktionen eine Provision erhält. Solche Affiliate-Links sollten ebenfalls mit rel="sponsored" gekennzeichnet werden.

Tracking und Weiterleitungen im Blick behalten

Im Adult Biz führen Links oft nicht direkt auf die beworbene Zielseite. Dazwischen können Trackinglinks, Affiliate-Netzwerke oder Weiterleitungen liegen. Dokumentiere deshalb, wer die Platzierung gebucht hat, wohin der Klick führt und welche Weiterleitungen eingesetzt werden.

Prüfe die Ziele regelmäßig. Eine Weiterleitung kann sich ändern, ein Angebot auslaufen oder eine Domain den Besitzer wechseln. Dann führt ein alter Werbelink womöglich auf eine Seite, die nicht mehr zur Anzeige oder zum ursprünglichen Vertrag passt.

Gastartikel müssen als Werbung erkennbar sein

Ein bezahlter Gastartikel kann informativ und redaktionell gestaltet sein. Wenn er gegen Bezahlung oder eine andere Gegenleistung veröffentlicht wird, sollte sein Werbecharakter für Leserinnen und Leser trotzdem klar erkennbar sein. Ein sichtbarer Hinweis wie „Anzeige“, „Werbung“ oder „Gesponserter Beitrag“ ist nicht dasselbe wie rel="sponsored" – beides hat eine eigene Funktion.

Für Deutschland enthält § 6 DDG Transparenzanforderungen für kommerzielle Kommunikation.[2] Welche Kennzeichnung im konkreten Fall passt, kann von Format und Veröffentlichungssituation abhängen.

Zielseite und Angebot prüfen

Vor der Veröffentlichung sollte das Medium prüfen, ob das beworbene Angebot und die Zielseite zur Platzierung passen. Im Adult Biz können sich Angebote, Zugangsbedingungen und Zielgruppen stark unterscheiden. Klare Angaben zur Marke, funktionierende Weiterleitungen und passende Alters- oder Zugangshinweise helfen, Missverständnisse zu vermeiden.

Was Publisher und Werbekunden vereinbaren sollten

Vor dem Start einer Kampagne sollten die wichtigsten Punkte schriftlich festgehalten werden: Werbeformat und Laufzeit, sichtbare Werbekennzeichnung, Ziel-URL, Tracking und Weiterleitungen sowie die technische Kennzeichnung der Links. Auch sollte klar sein, wer Änderungen an Link oder Zielseite veranlassen darf.

Publisher sollten bezahlte Links und Affiliate-Links systematisch erfassen und bei Änderungen erneut überprüfen. Werbekunden wiederum sollten bei einer seriösen Platzierung keine unmarkierten Links oder garantierten SEO-Effekte erwarten.

Fazit: `sponsored` für bezahlte Text- und Bannerlinks

Für bezahlte Textlinks und Bannerlinks empfehlen wir rel="sponsored". Dasselbe gilt für gesponserte Gastartikel und Affiliate-Links, wenn eine Vergütung oder Provision damit verbunden ist. rel="nofollow" ist eine akzeptierte Alternative; auf unmarkierte, bezahlte Links sollte man verzichten.

Im Adult Biz gehören zur sauberen Umsetzung auch eine sichtbare Werbekennzeichnung und transparente Tracking- und Weiterleitungsziele. Publisher können Reichweite, Sichtbarkeit und mögliche Besucher anbieten – aber keinen garantierten Rankingvorteil.

Allgemeine Information, keine Rechtsberatung.

Quellen

[1] Google Search Central — Spam Policies for Google Web Search (aktualisiert am 28.08.2026) — https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
[2] Gesetze im Internet — Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), § 6 — https://www.gesetze-im-internet.de/ddg/__6.html